Quando alguém procura aquilo que a sua empresa faz, encontra-a?

A forma como pesquisamos está a atravessar uma das maiores transformações dos últimos anos. Uma pesquisa pode começar no Google, continuar no Maps e ainda terminar diretamente numa resposta apresentada por um AI Overview, pelo Modo IA ou pelo ChatGPT, muitas vezes antes do utilizador visitar qualquer website.

Neste novo contexto, estar presente na Internet já não garante que uma empresa seja encontrada, considerada ou recomendada.

SEO e GEO: O Guia para ser encontrado foi desenvolvido para ajudar empresas e profissionais a compreender esta transformação e a preparar a sua presença digital para a forma como as pessoas pesquisam atualmente.

Ao longo do e-book, vai perceber como funcionam o SEO e o GEO, de que forma se complementam e o que pode fazer para aumentar a probabilidade da sua empresa surgir quando um potencial cliente procura os seus produtos, serviços ou conhecimentos.

O ponto de partida será a realidade atual da sua empresa. Através de um diagnóstico prático, poderá realizar cinco pesquisas no Google e no ChatGPT e perceber se a sua marca está invisível, se é mencionada ou se chega a ser recomendada. Aprenderá também a identificar alguns dos problemas mais frequentes de SEO, a analisar informação através de ferramentas gratuitas, como o Google Search Console e o Google Business Profile, e a realizar uma primeira auto-auditoria à sua presença digital.

Depois do diagnóstico, o guia entra numa das decisões mais importantes de qualquer estratégia de pesquisa: compreender aquilo que os potenciais clientes realmente procuram.

Vai aprender a distinguir as pesquisas que atraem apenas curiosidade daquelas que revelam uma verdadeira intenção comercial, a identificar oportunidades através de pesquisas long-tail e locais e a construir uma lista de palavras-chave relevante para o seu negócio, mesmo sem recorrer a ferramentas pagas.

Na componente dedicada ao SEO, encontrará orientações práticas para trabalhar os títulos, as descrições, os headings e os conteúdos das páginas, compreender o princípio E-E-A-T e reforçar os sinais de experiência e autoridade da empresa. O guia aborda ainda os elementos técnicos essenciais de um website, como a velocidade, a experiência mobile, o sitemap e os links partidos, além de explicar como potenciar o Google Business Profile e identificar correções capazes de produzir melhorias mais rapidamente.

A partir daí, entramos no GEO, Generative Engine Optimization, uma área cada vez mais relevante para as empresas que pretendem ser encontradas também através dos sistemas de Inteligência Artificial.

Vai compreender como estes sistemas selecionam e interpretam as fontes utilizadas nas suas respostas, como estruturar conteúdos mais fáceis de compreender e citar e de que forma as definições claras, as perguntas frequentes, os dados, as fontes e as citações de especialistas podem reforçar a visibilidade da sua empresa.

O e-book explica ainda a importância das entidades e dos dados estruturados, bem como o papel desempenhado pelas menções externas, pelas avaliações, pela imprensa e por outros sinais de autoridade que ajudam os motores de pesquisa e os sistemas de IA a compreender quem é a sua marca e em que temas pode ser considerada uma referência.

No final, todo este conhecimento é organizado num plano de implementação de 90 dias. Durante o primeiro mês, o foco estará no diagnóstico e na correção das fundações; no segundo, nas pesquisas, nas páginas e na presença local; no terceiro, no desenvolvimento de conteúdos citáveis, autoridade e provas.

Além da componente estratégica, terá à sua disposição checklists de SEO e GEO, ferramentas gratuitas, exercícios de diagnóstico e cinco indicadores que poderá acompanhar mensalmente para avaliar a evolução da visibilidade da sua empresa.

Um guia desenvolvido para quem pretende compreender como a pesquisa está a mudar e construir uma presença digital preparada para ser encontrada tanto pelos seus potenciais clientes como pelos sistemas que hoje influenciam aquilo que eles encontram.